Do You Even Blog: $100K в год на блоге про блоги — кейс Пита Макферсона

Do You Even Blog — блог и подкаст про блоггинг и подкастинг. Платное комьюнити Online Impact приносит $8 330 в месяц ($100 000 в год). Один основатель, прибыльно, запущено в 2017 году. В 2024-м проект продан через брокера acquire.com за $45 000.

Главное в кейсе — Пит Макферсон больше 10 лет запускал и закрывал онлайн-проекты (по его словам, около 50 неудачных), пока не понял, что хочет заниматься не самими темами, а процессом блоггинга. Когда его уволили из стартапа, он наконец сделал то, чего боялся — блог про блоггинг в перенасыщенной нише.

Кто такой Пит Макферсон

Родился в городе Кадиллак, штат Мичиган. По образованию и опыту — бухгалтер, работал CPA в корпоративных компаниях. Параллельно много лет пробовал онлайн-проекты в разных нишах — от e-commerce до контента. После увольнения из стартапа решил полностью уйти в блоггинг и подкастинг.

Какую проблему решает Do You Even Blog

Начинающие блогеры и подкастеры тонут в советах. В нише «как начать блог» — гигантский шум: курсы за $5000, гуру с обещаниями пассивного дохода, противоречивые методики. Большинство контента — поверхностный пересказ одного и того же.

Проект Пита решает это четырьмя вещами:

• интервью с практикующими блогерами и предпринимателями, а не теоретиками
• честные разборы реальных цифр и ошибок
• бесплатные курсы и подкаст для широкой аудитории
• закрытое комьюнити Online Impact для тех, кто готов платить за нетворкинг

Как родилась идея

Пит десять лет запускал блоги в разных темах — финансы, спорт, продуктивность. Ни один не взлетел. При этом он замечал, что сам процесс — собирать аудиторию, тестировать форматы, развивать подкаст — нравится ему больше, чем любая конкретная тема.

После увольнения деньги нужны были срочно. Перенасыщенная ниша «блог про блоги» казалась глупым выбором, но это была единственная тема, про которую он мог говорить часами. Решение запустить Do You Even Blog в 2017 году оказалось переломным.

Как собрал MVP

Без техобразования и без бюджета. Простой сайт, базовый подкаст-софт, инструменты для записи интервью. Главное вложение — время на интервью с известными в нише блогерами и создателями подкастов.

Стартовые расходы — около $100 на хостинг и инструменты. Платформа — Firebase для бэкенда, Stripe для приёма платежей, Vercel для хостинга. Со временем добавились OpenAI и ChatGPT для контент-работ.

Стратегия роста

Подкаст и интервью как точка входа

Главный канал. Пит брал интервью у известных блогеров и предпринимателей — это давало одновременно три вещи: качественный контент, нетворкинг с лидерами ниши и охват их аудитории. Каждый гость постил эпизод у себя, и часть его подписчиков приходила к Питу.

YouTube

Параллельно подкаст резался на видео и публиковался на YouTube. Это давало доступ к визуальной аудитории и помогало ранжироваться в Google по запросам типа «how to start a blog».

Email-рассылка

Регулярная рассылка с эксклюзивным контентом и анонсами курсов. Прямая связь с подписчиками без зависимости от алгоритмов соцсетей — самый предсказуемый канал монетизации в инфобизнесе.

Партнёрства и гостевые публикации

Пит выступал гостем на чужих подкастах, писал гостевые статьи, ходил на конференции. Каждое такое появление — приток новой аудитории и подтверждение экспертности.

Pricing

Большая часть контента — бесплатно: подкаст, курсы, статьи. Монетизация идёт через закрытое комьюнити Online Impact за $249 в год — внутри эксклюзивный контент, нетворкинг с другими блогерами, прямые ответы Пита.

Это классическая модель «free → community» — широкая бесплатная воронка плюс премиум-подписка для самой вовлечённой части аудитории.

5 уроков из кейса

1. 50 неудачных проектов — это не провал, а тренировка. Большая часть кейсов «успех с первого раза» — выживший. Реальный путь почти всегда — серия попыток, в которой каждая следующая лучше предыдущей.
2. Перенасыщенная ниша — не препятствие, если есть авторская подача. В блоггинге про блоггинг конкуренция огромная, но честные интервью с реальными цифрами выделяются на фоне общих гайдов.
3. Интервью — лучший способ войти в нишу. Они дают контент, нетворкинг и охват одновременно. Каждый гость становится потенциальным союзником и каналом для аудитории.
4. Платное комьюнити > курс. Курс продаётся один раз. Подписка на сообщество — это месячная выручка плюс прямая обратная связь от целевой аудитории.
5. Выход — нормальная цель. Пит построил актив на $100 000 в год и продал его за $45 000. Это не Unicorn-история, но это рабочая стратегия: построил кэш-флоу — продал — освободился под следующий проект.

Главная мысль: в контенте побеждает не оригинальность темы, а последовательность и честность с аудиторией. Несколько лет подкаста и рассылки с реальными цифрами создают актив, который можно монетизировать или продать.